Украшения Покупки EN
Следите за нашими новостями в удобном формате Есть новость? Присылайте!
Женщины всё чаще покупают украшения сами себе — как правило, в обеденный перерыв на работе, делая выбор в пользу лаконичного дизайна и выращенных или альтернативных камней. К такому выводу пришли аналитики сети ювелирных магазинов «585 Золотой», изучив данные офлайн- и онлайн-продаж с начала 2025 года. С исследованием ознакомились 13 августа «Известия».
В рамках ребрендинга и новой рекламной кампании выяснилось, что особенно активно украшения покупают женщины в возрасте от 30 до 45 лет, которые выбирают золотые и серебряные цепи, а также серьги. Интерес к мужским ювелирным изделиям и обручальным кольцам несколько снизился, что эксперты связывают с ростом популярности селф-гифтинга — покупки без повода для собственного удовольствия.
«Активнее всего ювелирные украшения покупают по четвергам с 14:00 до 15:00 — прямо в обеденный перерыв. Такой «час Х» может быть связан с эмоциональной усталостью к концу недели: хочется порадовать себя чем-то красивым и даже настроиться на выходные», — говорится в исследовании.
Среди предпочтений покупателей наблюдается явный тренд на минимализм. Спрос на лаконичные украшения вырос, особенно на классические «дорожки в один ряд», изделия с одинарным элементом и украшения типа «малинка». Белое золото также становится всё более популярным, так как подчеркивает чистоту линий и актуальность минималистичного дизайна.
Кроме того, растет интерес к этичным материалам: украшения с выращенными камнями, такими как сапфиры и изумруды, показывают значительный рост продаж. Эта тенденция объясняется осознанным выбором материалов и отказом от показной роскоши в пользу истинного стиля.
Также увеличивается интерес к изделиям с кварцем и вставками, которые имеют выраженный характер, такими как топаз, агат и жемчуг. Согласно данным исследования, это связано с трендом на «осознанные» украшения, которые отражают внутренний мир владельца и становятся способом самовыражения через цвет, фактуру и символику камня.
Коммерческий директор по закупкам камней Sunlight, эксперт-геммолог Нина Сергеева 4 августа рассказала «Известиям», как не прогадать с огранкой бриллианта в зависимости от формы и длины пальцев. По ее словам, для рук полнее стоит обратить внимание на квадратные и прямоугольные огранки, такие как «радиант» или «изумруд». Для миниатюрных пальцев лучше выбирать небольшие бриллианты, чтобы они не выглядели громоздко.
Все важные новости — в канале «Известия» в мессенджере МАХ