Когда требуется изменить бренд или обновить его составляющие, внести корректировки и дополнения, обычно используются услуги ребрендинга. Во время данного мероприятия может быть сменен логотип, изменено название, слоган, основные оттенки и другие элементы. Обычно это мероприятие выполняется, когда компания хочет перейти на другое направление, и чтобы привлечь целевую аудиторию, она старается использовать всевозможные способы и методы для продвижения, включая ребрендинг.
Особенности и причины проведения
Ребрендинг – совокупность мероприятий, которые направлены на полное изменение бренда, а также его дополнений, составляющих компонентов и атрибутов. Главная цель – проведение обновления для повышения актуальности, продвижения новой продукции или услуг компании.
Имеется ряд предпосылок для проведения ребрендинга. Среди основных можно выделить:
- В области товарного предложения наблюдаются сдвиги, переменны, а также происходят изменения в сфере целевого рынка;
- Формирование новых привычек и интересов потребителей;
- Клиентская и партнерская база получает неполный объем сведений о товарах и услугах. А логотип и имя не могут в полной мере донести информацию о продуктах;
- Изменение рыночных условий. К примеру, фирма перешла на более дорогой ценовой сегмент;
- Графика не соответствует современным направлениям дизайна, стиля, она имеет устаревший вид;
- Компоненты облика компании не доносят требуемый смысл, суть.
Обычно при ребрендинге полностью меняется платформа бренда, корректируются ее составляющие, вносятся новые правила и принципы, которым должна следовать компания. Все это поможет продвинуть новую продукцию или услуги, расширить целевую аудиторию.
Главные задачи ребрендинга
Изменения следует вносить только в тех случаях, когда имеется уверенность, что они точно принесут пользу, смогут продвинуть компанию, увеличит клиентскую базу, а также положительно повлияют на показатели прибыли.
Правильно проведенный ребрендинг сможет обеспечить следующие условия:
- Улучшение репутации компании;
- Повышение лояльности от целевых клиентов;
- Простое интегрирование на новые рынки, с которыми компания раньше не сотрудничала;
- Предоставляются обширные функции для формирования цен;
- Увеличение или изменение целевой аудитории;
- Возможности перехода к другим категориям или полная смена ассортимента или вида направления деятельности.
Услуги ребрендинга помогают улучшить компанию, вывести ее на новый уровень. Но использовать их нужно только при наличии уверенности, что проведение кардинальных изменений точно поможет, и в будущем это поможет существенно увеличить прибыл и расширить целевую аудиторию.